有靈感的那週連發三篇，沒靈感就消失一個月。觀眾還沒記住你，你就先斷更了。穩定輸出靠的不是意志力，而是一套不用每次重新想的系統。

靠靈感發文，會遇到三個問題

  • 產量不穩定。忙起來就停，演算法和觀眾都很難記住一個時有時無的帳號。
  • 內容東一塊西一塊。今天講專業、明天聊心情，看不出你主要在談什麼。
  • 每一支都花很多時間。從想題目、想開頭到想結構，全部從零開始，當然累。

內容系統由三件事組成

1. 固定的內容比例

先決定你的內容由哪幾類組成、各佔多少。比例定下來，每週要拍什麼就有方向，也能確保主軸不會跑掉。

以文豪為例，轉型期的內容配置是：

  • 40%：全球品牌策略拆解
  • 25%：台灣品牌與市場案例
  • 15%：消費心理 × 商業現象
  • 10%：城市議題 × 傳播
  • 10%：文豪自己的觀點

保留一部分熟悉的議題，讓原本的觀眾跟得上；等帳號轉型完成，再收斂成品牌案例 50%、台灣商業案例 20%、消費心理與市場 15%、文豪觀點 15%。比例不是一次定死，而是跟著帳號階段調整。

2. 固定的內容模板

模板不是限制創意，而是讓你不用每次都想「這支要怎麼開頭」。文豪常用的五種模板：

  • 你以為，其實：「你以為 Labubu 在賣玩具？其實 Pop Mart 真正賣的是另一件東西。」
  • 為什麼它敢？「為什麼 Costco 敢叫你先付錢，才讓你進去買東西？」
  • 這不是行銷活動：把一次活動拆成完整的策略鏈，讓觀眾看到背後的轉換設計。
  • 大家都學錯了：「很多品牌看到 IKEA 玩梗，就叫小編也開始搞笑。」
  • 如果我是老闆：「如果今天我是這間公司的老闆，這波流量我反而不會追。」

3. 固定的製作流程

每個題目都會經過同樣的狀態：研究、企劃、拍攝、發布。一次處理一批題目，而不是一支一支臨時趕，產量自然穩定。

系統建好之後，你只要做一件事

比例告訴你這週要拍哪一類，選題庫給你題目，模板給你開頭和結構，流程讓你知道每一題做到哪裡。你要花力氣的，只剩下「這件事我怎麼看」，也就是最有價值、別人無法取代的部分。

今天就能做的小練習

  1. 把你過去 20 篇貼文分類，算算看各類佔多少。
  2. 寫下你理想中的比例，看看差在哪裡。
  3. 從上面五種模板挑一個，套用到你的產業，寫出 3 個標題。

三個標題寫完，你下週的內容就有了。