打開手機想發文，卻盯著空白畫面不知道要拍什麼。最後拍了一支「今天天氣很好」，或乾脆不發。不是你沒有東西可以講，是你還沒有一個決定「該拍什麼」的方法。
為什麼你總是不知道該拍什麼？
- 每次都從零開始想。沒有一個地方存放題目，每次發文前才臨時找靈感，當然常常卡住。
- 只想著「什麼會紅」。追熱門話題看起來有流量，但觀眾記住的是話題，不是你。
- 沒有標準判斷好壞。題目想了十個，不知道哪個值得先拍，只好憑感覺挑。
解法：建立一個選題庫，並且幫題目打分數
選題庫就是一個專門存放題目的地方。平常看到的現象、客人問的問題、同業的做法，全部先丟進去。要拍片時不是從零開始想，而是從庫裡挑分數最高的那一題。
我們幫客戶建立選題庫時，會用五個標準替每個題目打分數，滿分 100：
- 商業價值（25 分）：這個題目跟企業或市場問題有沒有關係？
- 反差與衝突（20 分）：能不能打出一個讓人想知道「為什麼」的切角？
- 資料完整度（20 分）：有沒有可信的來源與數據可以支撐？
- 策略可拆解度（20 分）：能不能說出背後的邏輯，而不只是描述現象？
- 受眾關聯度（15 分）：你的客人看得懂、覺得跟自己有關嗎？
分數出來後，規則很簡單：
75 分以上可以製作，85 分以上優先拍攝，90 分以上當週主題。
這樣每一支內容都有理由，不再是「今天想到什麼就拍什麼」。
真實案例：文豪的第一批題目
文豪的定位是「用行銷視角，看懂品牌背後的生意」。我們用上面的標準，替他排出第一批題目，例如：
- Labubu 根本不只是在賣公仔（10 分）
- 迪卡儂贊助馬拉松，其實不是為了曝光（10 分）
- 百年精品為什麼開始送 LINE 貼圖？（9.5 分）
- 全家為什麼把點數到期做成遊戲？（9.5 分）
這些題目都有共同點：大家都看過這個現象，但很少人想過背後的原因。觀眾點進來是因為好奇，看完記住的是文豪的觀點。
選題庫裡除了題目本身，還會記錄背後的策略、文豪自己的判斷、資料來源，以及目前進度（研究、企劃、拍攝、發布）。時間久了，它會變成一個專屬於你的案例資料庫。
你的產業也適用嗎？
適用。評分標準可以依產業微調，但核心不變：題目要跟你的客人有關、要有讓人想看下去的切角、要能帶出你的專業判斷。賣房子的可以拆解「為什麼同一區的房價差這麼多」，做美業的可以講「為什麼有些保養品越擦越糟」。
今天就能做的小練習
- 列出 20 個客人最常問你的問題。
- 用上面五個標準，各打一次分數。
- 挑出分數最高的三題，就是你下週要拍的內容。
客人問過的問題，就是最好的題目來源，因為它一定有人想知道答案。